Kunnanhallitus
Pöytäkirja 08.06.2021/Pykälä 267

Levin pyöräilymatkailun kasvuohjelma

281/00.01.05/2020

Khall 08.06.2021 § 267

(Lisätietoja: Elinkeinojohtaja Katariina Palola, puh. 0400 955 472)

Kideve Elinkeinopalvelut, Kittilän kunta on toteuttanut EAKR-rahoitteisen Levin pyöräilymatkailun kasvuohjelma -hankkeen Lapin liiton rahoittamana. Hankkeen päätavoitteena on tukea Levin ympärivuotista matkailua ja parantaa yritysten liiketoimintaympäristöä Levin alueella pyöräilymatkailua kehittämällä. Hankkeessa laadittiin alueelle viiden vuoden master plan -kehittämissuunnitelma, jonka avulla Levin potentiaali pyöräilymatkailukohteena saadaan käyttöön.

Pyöräilymatkailun tunnettuus ja suosio kasvavat sekä kotimaisten että ulkomaalaisten matkailijoiden keskuudessa. Kehittämällä edelleen Levin vahvuuksia koordinoidusti pyöräilymatkailu voi tuoda alueen pk-yrityksille lisää tulovirtaa ja asiakkaita myös lumettomana aikana. Hankkeen päätavoitteena oli vastata koronapandemian aiheuttamiin haasteisiin alueen pk-yrityksissä hakemalla uusia, ympärivuotisia kasvusuuntia alueen matkailutoimialalle sekä parantaa yritysten liiketoimintaympäristöä, jotta yritykset selviytyisivät paremmin koronaviruspandemian aiheuttamista ongelmista. Koronapandemian aiheuttamien haittojen vähentämiseksi alueen matkailutoimialan on löydettävä uusia tulonlähteitä uusilla houkuttelevilla tuotteilla ympärivuotisesti.

Liiketoimintaympäristön parantaminen pyöräilymatkailun kehittämiseksi vaatii suunnitelmia ja toimenpiteitä nykyisen pyöräilyinfrastruktuurin parantamiseksi sekä uuden infrastruktuurin rakentamiseksi. Pyöräilymatkailun kehittymisen myötä Leville on tarkoitus hakea uusia asiakasryhmiä kotimaisista ja naapurimaiden matkailijoista sekä pitemmällä aikavälillä myös muista kansainvälisistä matkailijoista.

Pyöräilymatkailun edistäminen on potentiaalinen ympärivuotista matkailua tukeva kehittämissuunta Levillä. Pyöräilymatkailijoiden määrä on ollut selvässä kasvussa ympäri Lappia. Tämän asiakassegmentin tarpeet on syytä huomioida jatkossa entistä paremmin myös Levillä. Tämä edellyttää laaja-alaista kehitystyötä, jossa huomioidaan sekä pyöräilyyn tarvittava infrastruktuuri, että pyöräilijäystävälliset palvelut.

Hankkeessa toteutettiin kaksi työpakettia, pyöräilymatkailun liiketoiminnan kehittäminen ja pyöräilyinfrastruktuurin kehittäminen. Liiketoiminnan työpaketissa käytiin läpi Levin nykytilanne, valmius palvella pyöräilymatkailijoita sekä vaadittavat kehittämistoimenpiteet paremman kokemuksen takaamiseksi pyöräilymatkailijoille. Olennainen osa kehittämissuunnitelman liiketoimintaosiota ovat liiketoimintamahdollisuuksien kartoittaminen, asiakassegmenttien, markkina-alueiden ja myynti- sekä jakelukanavien määrittely.

Pyöräilyn infrastruktuurin osiossa on tarkasteltu muun muassa nykyistä reitistöä, pyöräilyn suorituspaikkoja ja palvelutarjontaa sekä näiden kehittämistarpeita. Kokonaisuudessa on yhdistetty molempien työpakettien työn tulokset osaksi viiden vuoden päähän ulottuvaa, konkreettisiin toimenpiteisiin nojaavaa kasvuohjelmaa.

Levin pyöräilymatkailun kasvuohjelma -hankkeessa tuotettu, konkreettiset kehittämistoimenpiteet sisältävä kasvuohjelma luo suuntaviivat pyöräilymatkailun kehittämiselle Levin ympäristössä tulevien vuosien aikana. Liiketoimintaympäristön ja pyöräilyreitistöjen kehittämisen myötä edellytykset ympärivuotiselle matkailulle ja pk-yritysten uusille liiketoimintamahdollisuuksille paranevat.

Levin pyöräilymatkailun kasvuohjelma -hankkeen päätoteuttajana oli Kideve Elinkeinopalvelut, Kittilän kunta. Yhteistyötä tehtiin laajasti alueen yritysten kanssa. Hanke sai EAKR -rahoitusta Kestävää kasvua ja työtä 2014 - 2020 Suomen rakennerahasto-ohjelmasta rahoittavana viranomaisena Lapin liitto.

Levin pyöräilymatkailu kasvuohjelma -hankkeen suunnittelualue rajoittui Levin alueelle hankkeen EAKR-rahoitusehtojen mukaisesti. Haettu EAKR-tuki on kohdistettu erityisesti koronatilanteesta kärsineiden matkailuyritysten toimintaedellytyksiä tukeviin kehittämishankkeisiin rahoitusohjelman toimintalinjalla 1 PK-yritystoiminnan kilpailukyky.

Levin pyöräilymatkailun kasvuohjelma liitteineen on oheismateriaalina.

Kunnanjohtaja:

Merkitään tiedoksi Levin pyöräilymatkailun kasvuohjelma, jota hyödynnetään kunnan elinvoiman lisäämiseksi.

Päätös:

Elinkeinojohtaja Katariina Palola esitteli asiaa ja oli paikalla kokouksessa Teams-etäyhteydellä klo 13.39-14.10.

Esitys hyväksyttiin ja merkittiin tiedoksi Levin pyöräilymatkailun kasvuohjelma, jota hyödynnetään kunnan elinvoiman lisäämiseksi.

__________